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浅谈网络直播在“央视新闻”微博中的

作者:admin 来源:未知 浏览: 【 】 发布时间:2017-12-15 评论数:

  摘 要:“央视新闻”微博作为国家级媒体在新媒体的传播平台,具有互动性、开放性和权威性的特征,在发布国内外重大新闻方面发挥着巨大作用。随着互联网的发展和智能设备的增多,网络直播逐渐成为新媒体新闻报道的一种方式,“央视新闻”微博在运用直播方面也有了不少实践。与传统的新闻报道方式相比,网络直播具有实时性、互动性和通俗化的特点,能够给受众带来全新的视觉体验。在新闻报道中利用直播技术,提高了报道的时效性,丰富了报道内容,拉近了观众与事实、新闻人物的距离,满足了新媒体时代受众对信息的最大化需求。

  微博作为一种社交平台在2011年早已出现,随着文字、图片的发展已经远远不能满足受众对于信息的立体化需求,微博开发了直播应用。微博直播是在短视频的基础上发展起来的,从2016年上半年开始,借助网络传播的微博直播迅速发展。这种新媒体互动传播形式主要是运用手机等移动设备的摄录功能,借助视频直播软件,随时随地发布内容。微博直播一出现首先成为了一种流行的娱乐消遣方式。利用微博聚集起来的强大人气,人们有的发布自己身边的新鲜事,有的展示自己的才艺,直播成为网民表达自我的窗口。

  近年来,随着新闻报道对时效性要求的不断提高,如何在新闻事件发生的第一时间就及时记录并且报道出来,成为媒体追求的目标之一。过去的新闻报道流程往往是记者在接到采访线索后,先准备设备,然后以最快速度到达现场进行拍摄。而直播的门槛低、使用便捷,尤其是在移动互联网时代,大屏智能手机和4G网络技术逐渐普及,人人手中都有移动设备,网络的覆盖率和速度也日新月异,只要按下拍摄键,通过互联网的传播,就能迅速对新闻尤其是突发事件进行报道。直播不仅可以为新闻的时效性提供保障,而且影响力的覆盖范围极大。

  “央视新闻”微博成立于2012年3月,是中央电视台新闻中心官方微博,是央视重大新闻、突发事件、重点报道的首发平台。近年来,“央视新闻”微博越来越多地使用直播这种方式进行新闻报道,题材涉及广泛,包括生活资讯、国家会议、体育赛事、科研成果、主题活动等等。以2017年上半年为例,“央视新闻”微博一共发布了约445篇直播形式的新闻报道,平均每天发布超过2篇,观看人次达44亿次,评论数超过60万条。可见,直播这种形式已经成为新闻报道的利器,在互联网时代满足信息需求方面有其独特的贡献。

  首先,与传统媒体直播相比,“央视新闻”微博发布的直播内容具有多元化和包容性的特点。在传统媒体中,官方媒体发布的信息虽然重大而且权威,但通常掌握着一种从精英角度出发的话语权,不仅报道程序具有固定的模式,而且在语言风格和拍摄风格上难以转变其固有的严肃形象。在移动互联网时代,受众每天面对海量、碎片化的信息,注意力难以集中,以正式语言、严肃风格报道的新闻内容很难引起他们的兴趣。但是,受众并没有远离媒体,只不过他们的媒介习惯正在转向移动化、视频化。无论是上下班的地铁上,还是排队等待的时间,人们已经习惯了用手机来消磨时间,而微博碎片化的传播方式正好满足了受众的这种需求。不仅如此,“央视新闻”在微博中发布的直播内容弱化了新闻事件的宏大性,生活化的语言和不拘一格的拍摄风格为网民提供了全新的信息体验。从题材上来看,直播报道大多关注的是一些与群众生活息息相关的新闻事件,以及彰显国家形象和实力的新闻事件。比如2017年1月6日,福建首条地铁全线试运营;探秘央视春晚彩排后台;长征五号遥二火箭进入发射准备阶段等等。这些内容都容易引起人们的共鸣,并且引发一定的讨论,强化了人们的参与感。从拍摄方式来看,拍摄设备不必要是专业的摄影机,有的甚至是用手机拍摄,观众就好像真的来到了现场,可以面对面新闻事件的主体进行交流。这种直播具有很大的草根性、平民化特征,拉近了媒体与受众的距离,产生了良好的传播效果。微博直播还注重观众的评论与反馈,新媒体的互动性也得到了体现。

  其次,与文字、图片、短视频相比,直播具有真实全面、信息量大的特点。由于微博的发布字数受到140字的限制,图片的数量最多只有9张,而且单纯的语言描述难免会造成枯燥乏味的印象,加上语言的多义性很容易造成事实的被曲解,因此媒体的新闻报道中应该力求多媒体展现、立体化呈现,才能使报道更加全面。短视频出现以后,由于同时具有文字、画面、声音,新闻报道的现场感增强了。在短视频基础上发展起来的直播赋予这种现场感以更大的展示空间,新闻报道不仅可以多媒体化,而且在时间和空间的维度上都可以被任意延伸。在直播镜头的带领之下,观众时而来到边境随公安民警展开日常毒品缉查工作,时而登上奔驰的“复兴号”高铁,感受“中国时速”,时而来到高考考点看考生精神状态如何、备考情况怎样……网络直播不受电视有限的节目编排影响,题材多元化,受众可以自由选择观看的内容,而且节目之间互不影响,运用直播报道新闻可以让观众不错过任何一个新闻事件的精彩瞬间。

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